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为了彰显对旅拍的足够重视度

  对于这次携程大玩跨界,也标志着“OTA”开始把注意力转移到内容社区创作上来,我仿佛嗅到一个新的、宏大的战场正在紧锣密布的进行中。

  ofo的倒闭预示着“砸钱”追风口的时代已然结束,“精品内容为王”新模式如火如荼。实际上,这并不是携程第一次想做内容社区,但确是投入最大的一次。携程旗下的“驴评网”曾经整合了攻略、点评、社区问答等多种内容形式。驴评网于2011年独立运营,两年后又重新归并到携程的“目的地探索频道”。携程在过去几年,对社区内容环节投入力度并不是很大,更多注重于交通、住宿、旅游等各项业务的搜索、比价以及交易环节。

  同时推出了“旅拍”频道。图文和短视频成为了携程“旅拍”的主攻方,在线旅行平台中的“巨头”携程宣布其App8.0版本上线,值得一提的是,12月20日,与马蜂窝、穷游等擅长的旅游攻略板块划清了界限。

  针对这件事,梁建章亲自上马为“旅拍”代言:“我们所赋予旅拍的定义是发现旅行、随手分享、社区互动。”携程CMO(首席营销官)孙波也表示到,“为了保证优质内容的持续生产,“旅拍”在用户激励方面做了从积分到现金的多种尝试。”这也意味着,携程对“旅拍”赋予巨大的期望值。

  为了彰显对旅拍的足够重视度,携程把旅拍频道放置在了其APP首页的显眼位置,牢牢地占据着流量“要塞”;梁建章还亲自注册了“旅拍”账号,发布自己在旅途中所摄;除了老板亲自上阵之外,携程还找来潘粤明、郑凯、陈妍希等众多当红流量明星助阵,进行“旅拍”的推广。

  

  在今年十月发布的《财富》未来公司50强榜单中,携程名列第四。目前携程所提供的产品服务包括旅游度假产品、私人导向平台、携程顾问、酒店预定服务以及高铁代购服务。但因阿里的飞猪和新美大的市场分割,导致携程营收渐显颓势,而此次打出的旅拍这张牌,也暗含着携程想进军短视频,通过短视频和自身业务的结合,再次导入大量的用户流量。所以对于“旅拍”这个新业务模块,看似与原先业务模块无关,实则“共生”。

  孙波在采访中表示,“跟原来旅游社区中一些长的行程导航、攻略内容相比,现在旅拍的社交属性更强。现在应该算是PGC(专业生产内容),由平台建议我玩什么。”谈及旅拍是否只是简单复刻其他平台时?孙波表示到:“旅拍团队并没有把历史上的内容拿出来重新包装,而是全新的产品设计。”

  携程的这个动作,看似只是推出一个全新的业务模块,企图与抖音和小红书之辈争一下流量,实质上则透露着以携程为代表的OTA(在线旅行社)行业正在尝试进行“转型”的戏码。眼下OTA和UGC(用户原创内容)之间的边界越来越模糊,而“旅拍”无疑是梁建章(携程董事会主席、携程联合创始人)往时下行业风口扔下的一枚深水炸弹,至于何时引爆?掀起的浪潮能否让携程焕发第二春?单从眼下的短视频红海形式来看,机会渺茫。

  何为“旅拍”?简单地说,旅行拍摄。在旅途中,用光圈、快门记录下世界的曼妙景色,广泛应用于婚纱摄影。伴随着人们消费升级,传统旅游和极限运动旅游等元素也加入进来。而携程本身作为一个在线票务服务公司,推出旅拍这个新模块,也不会显得突兀 。

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